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儿童玩具消费年年看涨,去年人均323.4元
兴旺体育_兴旺app下载_兴旺体育官网 2020-05-21 15:26:47 北京日报客户端
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  2017年,人均276.8元;2018年,人均299.5元……给小朋友买玩具,花钱年年看涨,如今这一数字已突破300元。

  5月20日,中国玩具和婴童用品协会(“中玩协”)发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2019年0-14岁儿童人均玩具消费达到323.4元,同比增长8.0%。相应的,玩具市场的整体零售规模也增长到759.7亿元。

  小小的儿童玩具,零售规模不小。白皮书数据显示,得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等,去年中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2019年,玩具市场零售规模759.7亿元,同比增长7.8%。手推车市场零售规模147.2亿元,同比增长11.5%;儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元,同比增长14.7%;奶瓶市场零售规模61.3亿元,同比增长8.9%。

  从渠道看,随着传统电商发展,社交电商、直播电商的兴起,线上渠道零售规模持续提升。2019年,玩具线上渠道零售规模247.7亿元,占比32.6%,相较于2018年占比提高3.9个百分点。也就是说,玩具线上零售规模已接近三分之一。

  我国玩具出口仍保持较强的竞争力。在全球经济增速放缓的情况下,中国玩具和婴童用品出口保持稳定持续增长。据海关统计数据显示,2019年非游戏类传统玩具出口311.4亿美元,同比增长24.2%,增速比上年提高19.7个百分点。值得关注的是,玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。

  虽然美国仍是中国玩具出口第一大国,但中国对“一带一路”沿线国家出口进一步增强,2019年,玩具对其出口75.3亿美元,同比增长34.4%,占出口总额的24.2%,占比提高1.8个百分点,而对美国出口占比则有所下降。

  虽然人们花在买玩具的钱在逐年增加,但白皮书调查结果也显示,消费者玩具和婴童用品支出已趋于理性。玩具方面,2019年,消费者购买单价在100-199元玩具的比例38.4%;婴童用品方面,购买单价在400-599元手推车、1000-1999元儿童安全座椅、100-199元奶瓶的消费者占比最多,比例均超过四成,分别达到40.7%、44.3%、43.9%。计划在2020年增加玩具、婴童用品支出的比例有所下降,消费者趋于理性化。

  今年,受新冠疫情影响,全球经济遭受重挫,供应链中断、需求被抑制,虽然中国目前进入疫情缓解阶段,但是面临的国内外环境和形势严峻复杂,不稳定不确定因素依然较多,且疫情给行业带来的冲击较大,影响还在持续。白皮书表示,政府积极有序推动复工复产,中玩协正通过云平台开展贸易对接、管理培训,企业正通过直播、社群营销尝试数字化转型,玩具和婴童用品行业力争保持平稳发展。

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